Baš kada sam završio serijal članaka o društvenim mrežama na Filipovom Blogu, pojavila se vijest o mogućem povratku Myspacea.
Moram priznati da me zaustavila.
Ne samo zato što pišem o razvoju interneta i društvenih mreža.
Myspace pamtim iz vremena prije nego što je Facebook postao mjesto na kojem su se odjednom nalazili gotovo svi.
Vjerojatno negdje još uvijek imam i stari račun.
Možda i profilnu fotografiju koju se danas ne bih usudio ponovno objaviti.
Za ljude moje generacije Myspace nije samo ime internetske platforme.
To je podsjetnik na drukčije razdoblje interneta.
Na profile koje smo sami uređivali.
Glazbu koja bi se automatski pokrenula kada netko otvori stranicu.
Listu najboljih prijatelja.
Čudne pozadine.
Šarene fontove.
I internet koji još nije izgledao potpuno isto na svakom ekranu.
Ali vraća li se Myspace stvarno?
Odgovor je:
namjera postoji, ali veliki povratak još nije počeo.
Je li povratak Myspacea stvarno potvrđen?
Aktualna priča pokrenuta je nakon objave dokumentarnog filma jednostavno nazvanog Myspace, redatelja Tommyja Avallonea.
Film je premijerno prikazan u travnju 2026. na festivalu Hot Docs u Torontu. Obrađuje nastanak Myspacea, njegov utjecaj na glazbu, popularnu kulturu i razvoj društvenih mreža te njegov kasniji pad.
U dokumentarcu se pojavljuju i Chris i Tim Vanderhook, koji govore kao sadašnji vlasnici i upravitelji Myspace brenda.
Njihova izjava bila je prilično jasna.
Rekli su da još uvijek posjeduju Myspace i da ga namjeravaju ponovno pokrenuti.
Dodali su i da čekaju pravo vrijeme.
To je, zasad, najvažnija potvrđena informacija.
Međutim, nisu predstavili:
- datum povratka
- novu aplikaciju
- beta-verziju
- konačan dizajn
- poslovni model
- popis funkcija
- plan otvaranja korisnicima
Drugim riječima, potvrđena je namjera ponovnog pokretanja, ali ne i gotov proizvod spreman za tržište.
Zato naslov „Myspace se vraća” nije potpuno pogrešan.
Ali treba ga pravilno razumjeti.
Myspace se još nije vratio u obliku velike obnovljene društvene mreže.
Njegovi vlasnici najavili su da to žele napraviti.
Myspace zapravo nikada nije potpuno nestao
Mnogi ljudi pretpostavljaju da je Myspace ugašen prije mnogo godina.
Nije.
Web stranica Myspace.com i dalje postoji.
Na njoj se još uvijek nalaze opcije za prijavu i otvaranje novog računa, pretraživanje ljudi, glazbe, fotografija i videa. Sama stranica trenutačno se predstavlja kao prostor za povezivanje s kulturom, kreativnošću, zvukom, slikama i ljudima.
To ipak nije isti Myspace kojeg se mnogi sjećaju.
Današnja verzija više nalikuje glazbenom i entertainment portalu nego velikoj društvenoj mreži koja konkurira Facebooku, Instagramu ili TikToku.
Možete pokušati pronaći stari profil ili resetirati lozinku.
Ali nemojte unaprijed računati da će sav vaš stari sadržaj i dalje biti tamo.
Myspace je 2019. potvrdio da su tijekom migracije servera izgubljene fotografije, videozapisi i glazba učitani prije 2015. Procjenjivalo se da je nestalo više desetaka milijuna pjesama, među kojima su bile i snimke nezavisnih izvođača koje možda nisu bile sačuvane nigdje drugdje.
To je ujedno dobar podsjetnik.
Sadržaj koji ostavimo na tuđoj platformi nije nužno trajno siguran.
Platforma može promijeniti smjer.
Može biti prodana.
Može izgubiti podatke.
Može ugasiti određenu funkciju.
Zato vlastita web stranica, email lista i sigurnosne kopije i dalje imaju smisla.
Što nije potvrđeno?
U novijim tekstovima pojavila se tvrdnja da je Myspace narastao s približno 200.000 mjesečno aktivnih korisnika u 2023. na oko šest milijuna početkom 2026.
Zvuči zanimljivo.
Problem je što za tu brojku nisam pronašao vjerodostojan primarni izvor.
TrendWatch je navodi kao činjenicu, zajedno s tvrdnjama o profitabilnosti i velikom povratku milenijalaca, ali ne povezuje je s javnim izvještajem Myspacea, službenom objavom vlasnika ili neovisnim mjerenjem koje bismo mogli provjeriti.
Aktualni izvještaji o dokumentarcu i najavljenom relaunchu također ne navode takav rast korisnika. Fokusirani su na izjavu vlasnika da žele ponovno pokrenuti platformu.
Zbog toga tu brojku zasad ne bih koristio.
Isto vrijedi za tvrdnje da su već vraćeni:
- potpuno prilagodljivi profili
- klasični Top 8
- stari kronološki feed
- originalni profilni glazbeni player
Moguće je da bi se neke od tih funkcija vratile.
Bilo bi i logično da vlasnici iskoriste elemente po kojima je Myspace ostao zapamćen.
Ali zasad ne znamo kako će novi Myspace izgledati.
Nostalgija je stvarna. Konkretne funkcije još nisu potvrđene.
Vrijeme prije Facebooka
Myspace je pokrenut 2003. godine.
Među ljudima koji su stajali iza njegova razvoja bili su Chris DeWolfe, Aber Whitcomb i Tom Anderson.
Tom je kasnije postao jedno od najpoznatijih lica ranog interneta.
Kada ste otvorili račun, Tom je automatski bio vaš prvi prijatelj.
Njegova profilna fotografija postala je dio internetske kulture.
Ali Myspace nije rastao samo zbog Toma.
U tom trenutku internet je bio spreman za mjesto na kojem ljudi neće samo čitati sadržaj.
Željeli su napraviti profil.
Predstaviti se.
Povezati se s prijateljima.
Pronaći glazbu.
Otkriti izvođače.
Komentirati.
Objavljivati fotografije.
Pokazati tko su kroz boje, pjesme, pozadine i interese.
U svibnju 2006. Myspace je u Sjedinjenim Državama imao više od 51 milijun jedinstvenih posjetitelja. Tijekom iste godine postao je jedna od najposjećenijih web stranica u zemlji i uvjerljivo dominantna društvena mreža svojeg vremena.
To je bilo prije nego što su društvene mreže postale potpuno standardizirane.
Danas otvorite profile na nekoliko platformi i većina izgleda slično.
Profilna fotografija.
Kratak opis.
Objave posložene unutar unaprijed definiranog formata.
Myspace je bio neuredniji.
Često i ružniji.
Ali je ostavljao više prostora za osobni izraz.
Profil nije bio samo korisnički račun. Bio je mali digitalni prostor.
Myspace je imao posebnu vezu s glazbom
Jedan od najvažnijih dijelova Myspacea bila je glazba.
Bendovi i samostalni izvođači mogli su otvoriti profile, učitati pjesme, objaviti termine nastupa i izravno komunicirati s publikom.
Nisu morali prvo dobiti prostor na velikom radiju ili potpisati ugovor s velikom izdavačkom kućom kako bi ih netko pronašao.
Internet im je otvorio druga vrata.
Myspace je do 2005. već okupljao stotine tisuća bendova i izvođača. Kasnije je omogućio i prodaju glazbe izravno preko profila, što je u to vrijeme bilo vrlo zanimljivo povezivanje društvene mreže, zajednice i online trgovine.
Novi dokumentarac ponovno podsjeća na tu ulogu.
Myspace je pomogao razvoju izvođača i internetskih osobnosti prije nego što smo redovito koristili pojmove poput influencer, creator economy i personal brand.
Neke od današnjih ideja nisu potpuno nove.
Promijenili su se alati.
Promijenila se brzina.
Promijenio se format sadržaja.
Ali ljudi su već tada koristili internet kako bi pronašli publiku i izgradili vlastiti identitet.
Kako je najveća društvena mreža tako brzo pala?
Myspace je 2005. postao dio News Corporationa, koji je za Intermix Media i Myspace platio približno 580 milijuna dolara.
Šest godina poslije platforma je prodana kompaniji Specific Media za oko 35 milijuna dolara. U posao je tada bio uključen i Justin Timberlake.
Pad nije imao samo jedan uzrok.
Myspace je rastao iznimno brzo.
Tehnička infrastruktura teško je pratila rast.
Stranice su često bile spore i preopterećene.
Oglasi su zauzimali sve više prostora.
Promjene uprave i poslovnog smjera stvarale su dodatnu nestabilnost.
Istodobno se širio Facebook.
Facebook je nudio urednije profile, jednostavnije sučelje i konzistentnije iskustvo.
Dok je Myspace pokušavao biti mnogo stvari odjednom, Facebook je ljudima ponudio jasniji sustav povezivanja.
Kada su korisnici počeli odlaziti, nastao je problem koji pogađa svaku društvenu mrežu.
Ljudi ne ostaju na mreži samo zbog njezinih funkcija.
Ostaju jer su tamo drugi ljudi.
Kada vaši prijatelji prijeđu na drugu platformu, vrijednost stare mreže brzo pada.
Povratak su već pokušali
Današnji vlasnici Myspacea nisu tek sada dobili ideju o obnovi platforme.
Nakon preuzimanja 2011. pokušali su izgraditi novu, moderniziranu verziju usmjerenu prema glazbi i zabavi.
Justin Timberlake trebao je pomoći u njezinu pozicioniranju.
Projekt ipak nije vratio Myspace na staru razinu.
Chris i Tim Vanderhook u dokumentarcu priznali su da su u pokušaje obnove uložili i izgubili više od 150 milijuna dolara.
Prema njihovim riječima, oglašivači su već bili prešli na Facebook, a korisnici su bili umorni od stalnih promjena uprave i smjera platforme.
To je važno jer pokazuje da poznato ime nije dovoljno.
Myspace već ima nostalgiju.
Ima prepoznatljiv logo.
Ima priču.
Ima mjesto u povijesti interneta.
Ali nema više onu mrežu ljudi zbog koje su se korisnici svakodnevno vraćali.
Brend se može vratiti preko noći. Zajednica ne može.
Zašto vlasnici misle da je sada pravo vrijeme?
Društvene mreže danas izgledaju drukčije nego prije deset ili dvadeset godina.
Feed više nije samo pregled objava vaših prijatelja.
Sve veći dio sadržaja biraju algoritmi.
Platforme vam prikazuju videe, objave i profile ljudi koje nikada niste odlučili pratiti.
Cilj je zadržati pažnju.
Još jedan video.
Još jedna objava.
Još jedno povlačenje prstom prema gore.
Chris DeWolfe, jedan od suosnivača Myspacea, u razgovoru povodom dokumentarca povezao je upravo algoritme s ovisničkim karakterom današnjih društvenih mreža.
Podsjetio je da su ljudi na Myspaceu velik dio vremena provodili otkrivajući glazbu ili stvarno komunicirajući, dok današnje platforme često stvaraju osjećaj da stalno nešto propuštamo.
Tu vlasnici vjerojatno vide prostor.
Postoji skupina korisnika koja je umorna od:
- beskonačnog skrolanja
- sadržaja koji nije tražila
- stalne borbe za doseg
- istih kratkih videa
- pritiska da sve mora izgledati savršeno
- platformi koje sve više nalikuju jedna drugoj
Može li Myspace ponuditi drukčije iskustvo?
Možda.
Ali morao bi učiniti više od ponovnog postavljanja starog loga.
Bi li stari Myspace danas uopće funkcionirao?
Nostalgija može privući ljude.
Neće ih nužno zadržati.
Velik broj korisnika mogao bi otvoriti račun samo kako bi vidio postoji li njihov stari profil.
Prisjetiti se pjesme koju su koristili.
Pokušati pronaći fotografije.
Napraviti nekoliko objava.
A zatim ponovno otići.
Da bi povratak Myspacea imao dugoročan smisao, platforma bi trebala ponuditi razlog za redovito korištenje.
Po meni, ne bi trebala pokušavati postati još jedan TikTok.
Ne treba kopirati Instagram.
Ne treba postati lošija verzija Facebooka.
To tržište već postoji.
Zanimljivije bi bilo vratiti dio izvorne ideje:
profil kao osobni prostor, a ne samo spremnik za sadržaj.
To bi moglo uključivati:
- više kontrole nad izgledom profila
- naglasak na prijateljima i zajednicama
- kronološki prikaz sadržaja
- glazbu i kreativce
- manje algoritamskog nametanja
- jasne postavke privatnosti
- moderiranje prilagođeno današnjem internetu
- modernu mobilnu aplikaciju
- mogućnost povezivanja sadržaja, zajednice i prodaje
To nije potvrđeni plan Myspacea.
To je moja procjena onoga što bi mu moglo dati stvarnu razliku na današnjem tržištu.
Može li Myspace ponovno pobijediti Facebook i TikTok?
Vjerojatno ne u njihovoj igri.
I možda ne mora.
Društvena mreža ne mora imati nekoliko milijardi korisnika da bi bila korisna određenoj skupini ljudi.
Myspace bi mogao pronaći prostor među:
- glazbenicima
- kreativcima
- alternativnim zajednicama
- ljudima koji žele prilagodljiv profil
- milenijalcima koje privlači nostalgija
- mlađim korisnicima zainteresiranima za estetiku ranog interneta
Puno realniji scenarij od povratka na prvo mjesto bio bi razvoj manje, prepoznatljive i aktivne zajednice.
Ali čak je i to velik izazov.
Društvena mreža vrijedi onoliko koliko vrijede ljudi, razgovori i odnosi koji se na njoj razvijaju.
Tehnologija je važna.
Brend je važan.
Ali bez stvarne zajednice dobivate samo još jednu aplikaciju.
Što nam povratak Myspacea govori o internetu?
Meni je ova priča zanimljiva i iz šire perspektive.
Internet je u početku ljudima dao osjećaj da mogu napraviti nešto svoje.
Svoju stranicu.
Svoj blog.
Svoj profil.
Svoj mali digitalni kutak.
Kasnije su velike platforme pojednostavile cijeli proces.
Više nismo morali uređivati HTML.
Nismo morali razmišljati o dizajnu.
Dobili smo gotove obrasce.
Ali smo putem izgubili dio kontrole i osobnosti.
Svi smo dobili jednostavnije alate.
A profili su nam počeli izgledati gotovo jednako.
Zato mogu razumjeti interes za Myspace.
Ne radi se samo o staroj društvenoj mreži.
Radi se o nostalgiji za vremenom kada internet još nije bio potpuno standardiziran i algoritamski posložen.
Pitanje je može li se taj osjećaj vratiti bez vraćanja svih problema starog interneta.
To će biti puno teže od promjene dizajna.
Društvena mreža ipak nije vaš vlastiti prostor
Čak i kada bi novi Myspace korisnicima ponudio više slobode, i dalje bi bio tuđa platforma.
To je važno zapamtiti.
Društvene mreže mogu pomoći u:
- pronalaženju ljudi
- stvaranju zajednice
- distribuciji sadržaja
- izgradnji vidljivosti
- pokretanju razgovora
Ali ne bih cijelu online prisutnost ponovno gradio samo na jednoj mreži.
Myspaceova vlastita povijest pokazuje zašto.
Najveća mreža svojeg vremena može izgubiti korisnike.
Promijeniti vlasnika.
Promijeniti svrhu.
Izgubiti sadržaj.
Zato stalno ponavljam da se online prisutnost treba graditi u više povezanih slojeva.
Društvena mreža.
Web stranica.
Blog.
Newsletter.
Proizvodi.
Zajednica.
Različiti elementi koji zajedno stvaraju digitalni ekosustav.
Vraća li se Myspace u 2026. godini?
Za sada možemo zaključiti sljedeće:
Da, vlasnici su potvrdili da namjeravaju ponovno pokrenuti Myspace.
Ali još nemamo datum.
Nemamo javnu beta-verziju.
Nemamo popis funkcija.
Ne znamo hoće li novi Myspace nalikovati staroj mreži ili ponuditi potpuno novi koncept.
Web stranica i dalje postoji, ali trenutačna verzija nije veliki povratak o kojem se govori.
Također nemamo dovoljno pouzdane dokaze za tvrdnju da se već dogodio masovni povratak milijuna aktivnih korisnika.
Dakle:
povratak je najavljen, ali još nije realiziran.
Bit će ga zanimljivo pratiti.
Pogotovo nama koji se sjećamo vremena kada smo uređivali profile, birali pjesme i razmišljali koga ćemo staviti u Top 8.
Što dolazi poslije društvenih mreža kakve poznajemo?
Ako vas zanimaju teme poput društvenih mreža, e-commercea, startupova, online poslovanja i digitalnih ekosustava, nastavite pratiti Filipov Blog.
Internet se stalno mijenja.
Neke platforme nestaju.
Neke se vraćaju.
Neke pokušavaju povezati elemente koji su se godinama razvijali odvojeno.
A za ljude koji žele znati više i možda učiniti više, priprema se još jedna zanimljiva priča.
Dio sam ekipe koja planira na tržište donijeti sustav koji povezuje društvenu mrežu, e-commerce i širi digitalni ekosustav.
Projekt nije povratak u prošlost.
Ali polazi od pitanja koja ponovno postaju važna:
Kako povezati ljude?
Kako izgraditi povjerenje?
Kako stvoriti prostor u kojem korisnici nisu samo publika?
I kako internet koristiti za nešto više od skrolanja?
Ako želite pratiti razvoj te priče i saznati više prije šireg izlaska na tržište, preuzmite besplatni vodič:
7 znakova da online poslovanje ulazi u novu fazu
Internet nije samo za skrolanje.
To smo možda na trenutak zaboravili.
Myspace nas je podsjetio da smo nekada na internetu pokušavali napraviti i nešto svoje.
