Internet tražilice već desetljećima predstavljaju jedna od glavnih vrata prema sadržaju na webu.
Imate pitanje. Upišete nekoliko riječi. Dobijete rezultate i birate kamo ćete dalje.
Taj osnovni princip još uvijek postoji, ali način na koji pretražujemo internet ubrzano se mijenja. Google više ne prikazuje samo deset plavih poveznica, Bing je pretraživanje povezao s Copilotom, a alati poput ChatGPT-a i Geminija navikavaju nas da pitanje postavimo cijelom rečenicom i odmah dobijemo sažet odgovor.
To otvara zanimljivo pitanje.
Jesu li klasične internet tražilice još uvijek toliko važne?
Kratak odgovor je: jesu.
Ali njihova se uloga mijenja.
Za vlasnike blogova, poslovnih web stranica i webshopova posebno je važno razumjeti jednu novu stvar: ljudi i dalje mnogo pretražuju, ali sve češće mogu dobiti dio odgovora prije nego što uopće kliknu na web stranicu.
I to mijenja cijelu priču o online vidljivosti.
Internet tražilice nisu nestale zbog umjetne inteligencije
Kada su ChatGPT i drugi AI alati počeli naglo rasti, pojavile su se prognoze da će klasične tražilice vrlo brzo izgubiti svoju važnost.
To se zasad nije dogodilo.
Prema podacima StatCountera za rujan 2026., Google je i dalje imao oko 89,9% globalnog udjela među internet tražilicama, dok je Bing bio na približno 5,3%. Slijedili su Yahoo s oko 1,36%, Yandex s 1,3% i DuckDuckGo s približno 0,74%.
U Hrvatskoj je dominacija Googlea još izraženija.
StatCounter je za rujan 2026. bilježio približno 94,1% za Google, 3,77% za Bing, 0,68% za DuckDuckGo i 0,42% za Yandex.
Drugim riječima, ako imate web stranicu namijenjenu hrvatskoj publici, bilo bi prilično neobično govoriti o online vidljivosti, a ignorirati Google.
Ali dominacija nije isto što i nepromjenjivost.
Google možda i dalje dominira pretraživanjem, ali sama Google pretraga više nije ista kao prije nekoliko godina.
Google je i dalje kralj tražilica
O Googleu sam već zasebno pisao na Filipovom Blogu, pa ovdje neću ponovno prolaziti njegovu cijelu povijest.
👉 Google fenomen – zašto Google više nije samo tražilica]
Za ovaj članak važna je jedna stvar: Google je postao toliko dominantan da za mnoge ljude riječi „pretražiti internet“ i „googlati“ praktički znače istu stvar.
Ako izrađujete sadržaj za hrvatsko tržište, vrlo je vjerojatno da najveći potencijal organskog prometa iz klasičnih tražilica i dalje dolazi upravo od Googlea.
Zato SEO nije nestao.
Ključne riječi nisu nestale.
Search intent nije nestao.
Dobra struktura članka nije prestala biti važna.
Tehnički kvalitetna web stranica također nije postala nevažna.
Ali iznad klasičnih rezultata danas se sve češće pojavljuje još jedan sloj.
AI odgovor.
Googleov odgovor na AI: AI Overviews i AI Mode
Google nije gledao kako ChatGPT, Gemini i drugi AI alati mijenjaju navike korisnika i odlučio nastaviti kao da se ništa nije dogodilo.
Umjetna inteligencija postupno je ugrađena izravno u Search.
Jedan od najvidljivijih rezultata toga su AI Overviews — AI generirani sažeci koji se za određene upite pojavljuju iznad ili među klasičnim rezultatima i pokušavaju korisniku odmah dati ključne informacije. Google je početkom 2026. dodatno povezao AI Overviews s Gemini modelima i omogućio prirodniji nastavak razgovora kroz dodatna pitanja.
Tu se događa važna promjena.
Nekada je logika bila približno:
pitanje → Google → web stranica → odgovor
Sada može izgledati ovako:
pitanje → Google → AI odgovor → možda web stranica
Ta riječ možda prilično je važna za svakoga tko objavljuje sadržaj na webu.
Ljudi pretražuju, ali manje klikaju?
Već imamo podatke koji pokazuju da AI sažeci mogu značajno promijeniti ponašanje korisnika.
Pew Research Center analizirao je stvarno ponašanje korisnika Googlea tijekom ožujka 2025. Kada se pojavio AI sažetak, korisnici su kliknuli tradicionalni rezultat u oko 8% posjeta. Kada AI sažetka nije bilo, klik se dogodio u približno 15% posjeta.
Drugim riječima, osoba je i dalje nešto pretražila.
Google je i dalje odradio pretragu.
Ali web stranica nije nužno dobila posjet.
Ahrefs je početkom 2026. objavio i vlastitu analizu prema kojoj je prisutnost AI Overviewa korelirala s oko 58% nižim prosječnim CTR-om prvoplasirane stranice u usporedbi sa sličnim upitima bez AI Overviewa. To je korelacijska analiza i ne treba je tumačiti kao univerzalan postotak za svaku pretragu, ali smjer je vrlo jasan.
Još zanimljiviji je kontrolirani eksperiment objavljen 2026. U njemu su AI Overviews na upitima na kojima su se pojavljivali smanjili vanjske organske klikove za približno 38%, dok je udio pretraga bez vanjskog klika rastao.
To je jedan od najvećih izazova novog pretraživanja.
Vidljivost u tražilici više ne znači automatski i posjet web stranici.
Je li onda SEO manje važan?
Ja bih zaključio gotovo suprotno.
SEO se mijenja, ali kvalitetan sadržaj i dobra struktura postaju važni na više mjesta.
Vaš članak može biti pronađen kroz klasični Google rezultat.
Može se pojaviti kao izvor u AI Overviewu.
Može ga pronaći Bing.
Može biti korišten u odgovoru AI sustava koji pretražuje web.
Može ga netko pronaći preko društvene mreže, a zatim kasnije ponovno tražiti preko Googlea.
Zato više ne razmišljam samo:
„Kako rangirati članak?“
Zanimljivije mi je pitanje:
„Kako napraviti sadržaj koji je dovoljno koristan, jasan i dobro strukturiran da ga ljudi i različiti sustavi mogu razumjeti?“
SEO osnove i dalje tu igraju veliku ulogu.
Bing: puno manji od Googlea, ali nije nevažan
Druga tražilica koju vrijedi poznavati jest Microsoft Bing.
Njegov globalni udio značajno je manji od Googleova, ali približno 5% globalnog tržišta pretraživanja nije beznačajan broj. Na desktop računalima njegov udio u pojedinim zemljama može biti osjetno viši.
Kod Binga je posebno zanimljiva povezanost s Microsoftovim ekosustavom.
Windows.
Edge.
Microsoft 365.
Copilot.
I upravo je Microsoft vrlo rano pokušao spojiti klasično web pretraživanje s generativnom umjetnom inteligencijom.
Danas Copilot Search u Bingu kombinira tradicionalne rezultate s generiranim odgovorom koji informacije povezuje iz više izvora, navodi izvore i omogućuje nastavak istraživanja. Microsoft taj proizvod izravno opisuje kao spoj tradicionalne i generativne pretrage.
To je važan signal.
Google i Bing više se ne natječu samo u tome tko će vam pokazati bolje linkove.
Natječu se i u tome tko će bolje odgovoriti na vaše pitanje prije klika.
Na Filipovom Blogu već imam i poseban sadržaj vezan uz Bing i Microsoft Rewards:
Yandex: mali globalno, vrlo velik regionalno
Ako gledamo samo globalne brojke, Yandex djeluje kao relativno mali igrač.
U rujnu 2026. držao je oko 1,3% globalnog search-engine tržišta.
Ali takav globalni podatak skriva regionalnu stvarnost.
U Rusiji je Yandex u istom mjesecu prema StatCounteru imao približno 70% tržišta tražilica, dok je Google bio na oko 28%.
To je dobar primjer zašto SEO nikada ne treba promatrati potpuno odvojeno od geografije.
Ako vodite lokalni hrvatski blog, Yandex vam vjerojatno neće biti prioritet.
Ako poslujete na tržištu na kojem Yandex dominira, situacija je potpuno drukčija.
Ista web stranica može zato imati potpuno različitu search strategiju ovisno o tome kome je namijenjena.
A što je s Yahooom?
Yahoo je jedno od velikih imena ranog interneta.
Za mnoge od nas koji se dovoljno dugo sjećamo weba, Yahoo je nekada bio gotovo sinonim za portal, email i internetsko pretraživanje.
Danas je njegova uloga puno manja.
Prema StatCounteru, Yahoo je u rujnu 2026. imao oko 1,36% globalnog udjela među tražilicama.
To ne znači da ne postoji.
Milijuni ljudi ga i dalje mogu koristiti.
Ali za prosječnu hrvatsku web stranicu ne bih gradio zasebnu SEO strategiju samo oko Yahooa.
Ako imate kvalitetno indeksiranu, tehnički urednu web stranicu i dobro postavljenu širu SEO bazu, već ste napravili najveći dio posla koji vam je potreban i za manje tražilice.
DuckDuckGo: privatnost kao glavna razlika
DuckDuckGo je zanimljiv iz potpuno drugog razloga.
Njegova glavna poruka godinama nije:
„Imamo veći indeks od Googlea.“
Nego:
privatnije pretraživanje.
DuckDuckGo ne oslanja rezultate samo na jedan izvor. Koristi vlastiti crawler i vlastite indekse za dio funkcija, različite specijalizirane izvore, dok velik dio klasičnih web linkova dobiva iz Binga.
Globalni tržišni udio mu je malen — oko 0,74% prema podacima za rujan 2026. — ali ima vrlo jasan razlog zbog kojeg ga dio korisnika bira.
To je privatnost.
I upravo zbog toga DuckDuckGo pokazuje nešto zanimljivo: nije svaka konkurencija Googleu nužno pokušaj da napravi „bolji Google“.
Neki proizvodi konkuriraju drugačijom filozofijom.
Kako izgledaju internet tražilice u Hrvatskoj?
Ako pišemo za hrvatsku publiku, globalne brojke nisu dovoljne.
Prema StatCounteru za rujan 2026., slika je otprilike ovakva:
| Tražilica | Udio u Hrvatskoj |
|---|---|
| 94,11% | |
| Bing | 3,77% |
| DuckDuckGo | 0,68% |
| Seznam | 0,47% |
| Yandex | 0,42% |
Mislim da ta tablica vrlo dobro pokazuje gdje trebaju biti prioriteti hrvatskog bloga ili male poslovne stranice.
Google je daleko najvažniji.
Bing vrijedi imati na radaru.
Ostale tražilice nisu potpuno nevažne, ali teško da bih početniku preporučio da troši dane pokušavajući optimizirati zasebnu strategiju za svaku od njih.
Prvo napravite odličnu web stranicu.
Kvalitetan sadržaj.
Jasnu strukturu.
Tehnički SEO.
Sitemap.
Dobra interna povezivanja.
A tek onda razmišljajte o sitnim razlikama među manjim platformama.
A onda se pojavio ChatGPT
Tu se priča o pretraživanju dodatno zakomplicirala.
ChatGPT nije nastao kao klasična internetska tražilica.
Ali danas može pretraživati web, koristiti izvore i vraćati odgovore u razgovornom formatu.
To znači da osoba koja želi odgovor više ne mora nužno prvo otići na Google.
Može otvoriti ChatGPT.
Gemini.
Perplexity.
Copilot.
Claude u određenim scenarijima.
I postaviti pitanje.
O ChatGPT fenomenu već sam detaljnije pisao u zasebnom članku:
👉ChatGPT fenomen – kako je AI promijenio internet
To je važna poveznica jer pokazuje nešto šire.
Pretraživanje se više ne događa samo unutar nečega što izgleda kao klasična search engine stranica.
Pretraživanje se pretvara u razgovor
Prije nekoliko godina tipična Google pretraga mogla je izgledati ovako:
najbolji hosting wordpress hrvatska
Danas osoba AI alatu može napisati:
„Imam mali WordPress blog za hrvatsku publiku. Trebam hosting za dvije stranice, nije mi važna enterprise infrastruktura, ali želim dobar backup i SSL. Koje opcije bih trebao usporediti?“
To je potpuno drukčije iskustvo.
Upit je dulji.
Kontekst je bogatiji.
Korisnik očekuje odgovor, a ne samo listu rezultata.
A zatim može pitati:
„Zašto si preporučio tu opciju?“
„Usporedi je s drugom.“
„Što znači dnevni backup?“
„Treba li mi CDN?“
Pretraživanje postaje dijalog.
Google to vidi.
Microsoft to vidi.
Zato se AI sve više ugrađuje u njihove vlastite search proizvode.
Hoće li ChatGPT zamijeniti Google?
Ne bih danas davao takvu prognozu.
Google je i dalje nevjerojatno dominantan, posebno u Hrvatskoj.
Ali mislim da je već očito da se mijenja način na koji dijelimo različite vrste upita između alata.
Za jednu stvar možda ću koristiti Google.
Za drugu ChatGPT.
Za treću YouTube.
Za četvrtu Reddit.
Za lokalnu trgovinu možda Google Maps.
Za detaljnu usporedbu mogu koristiti AI.
Granice su sve manje čiste.
I zato budućnost pretraživanja možda neće biti:
Google ili ChatGPT?
Možda će biti:
koji alat najbolje odgovara pitanju koje upravo imam?
Najveći problem za web stranice: zero-click pretraživanje
Za vlasnike web stranica tu nastaje konkretan poslovni problem.
Možda ste godinama stvarali sadržaj kako biste se pojavili na Googleu.
Napravili ste dobar članak.
Došli na prvu poziciju.
A onda Google iz vašeg i nekoliko drugih izvora sastavi AI odgovor i korisnik dobije dovoljno informacija bez posjeta.
To je zero-click efekt.
Nešto slično već se događalo i prije generativnog AI-ja kroz featured snippets, knowledge panels, kalkulatore, vremensku prognozu i druge Googleove odgovore.
AI je samo proširio količinu upita na koje tražilica može pokušati odgovoriti sama.
Zato je primjetan pad klikova na vanjske stranice kod dijela informativnih pretraga.
To nije razlog za paniku.
Ali jest razlog za promjenu strategije.
Nije dovoljno samo „dobiti posjet“
Mislim da ova promjena još više potvrđuje nešto o čemu često pišem.
Ako vam je cijeli digitalni model:
Google → članak → gotovo
postajete vrlo ovisni o jednoj platformi i jednom tipu prometa.
Puno mi je zdravija slika:
Google ili AI alat nekoga dovede na vaš sadržaj.
Osoba pronađe još jedan koristan članak.
Možda se pretplati na newsletter.
Pronađe vas na društvenoj mreži.
Pogleda video.
Kasnije se vrati izravno.
Tada više nemate samo search traffic.
Počinjete graditi odnos i vlastiti digitalni ekosustav.
Što bih danas napravio kao vlasnik web stranice?
Ne bih odustao od SEO-a.
Ali ne bih ni pisao sadržaj isključivo za tražilicu.
Pisao bih nešto što ima razlog postojati i nakon što Google izvuče dvije rečenice iz njega.
Iskustvo.
Originalni primjer.
Vlastito mišljenje.
Fotografiju.
Detaljnu analizu.
Tablicu.
Praktičan vodič.
Nešto što osoba ne može potpuno dobiti iz kratkog AI sažetka.
Istovremeno bih pazio da je sadržaj dovoljno jasan i strukturiran da ga mogu razumjeti i tražilice i AI sustavi.
Tu se stari i novi SEO zapravo susreću.
Jesu li ključne riječi i dalje važne?
Da.
Ali ne na način:
„Upiši istu riječ 27 puta.“
Ključna riječ pomaže definirati temu.
Naslov.
Search intent.
Strukturu.
Ali Googleovi sustavi odavno pokušavaju razumjeti kontekst, sinonime, povezana pitanja i značenje stranice, a generativni AI taj smjer dodatno pojačava.
Zato mi je puno važnije kvalitetno obraditi cijelu temu nego mehanički ponavljati izraz.
Upravo kao u ovom članku.
Focus keyphrase je internet tražilice, ali cilj nije napisati tu frazu u svakom drugom odlomku.
Cilj je da nakon čitanja znate kako danas izgleda šira slika internetskog pretraživanja.
Što onda ostaje isto?
Puno više nego što možda mislimo.
Ljudi i dalje imaju pitanja.
I dalje traže informacije.
I dalje žele riješiti problem.
Tražilice i AI alati pokušavaju ih povezati s odgovorom.
Zato temelj dobrog sadržaja ostaje iznenađujuće sličan:
napravite nešto korisno,
jasno objasnite temu,
organizirajte sadržaj,
budite točni,
povežite relevantne izvore,
a zatim dajte čitatelju razlog da vas zapamti.
Tehnologija između korisnika i odgovora može se promijeniti.
Potreba za dobrim odgovorom ostaje.
Internet tražilice ulaze u novu fazu
Google neće sutra nestati.
Bing nije postao nevažan.
Yandex i dalje dominira određenim regionalnim tržištima.
DuckDuckGo pokazuje da privatnost može biti razlog za izbor drukčije tražilice.
Yahoo još uvijek postoji kao dio šireg search tržišta.
Ali istodobno ChatGPT, Gemini, Copilot i drugi AI sustavi stvaraju novi sloj otkrivanja sadržaja.
To je možda najvažnija promjena.
Više ne optimiziramo web samo za stranicu s deset rezultata.
Optimiziramo ga za svijet u kojem korisnik može dobiti odgovor kroz:
klasičnu tražilicu,
AI Overview,
AI Mode,
chatbot,
glasovni odgovor,
video,
društvenu mrežu
ili kombinaciju svega toga.
Za kraj: tražilice su i dalje važne, ali igra se promijenila
Ako imate blog, webshop ili poslovnu web stranicu, internet tražilice i dalje zaslužuju vrlo ozbiljno mjesto u vašoj online strategiji.
Posebno Google.
U Hrvatskoj njegova dominacija to vrlo jasno pokazuje.
Ali ne bih više promatrao Google samo kao vrata koja vode ljude prema vašem webu.
Google sve više želi biti i mjesto na kojem korisnik dobiva odgovor.
Microsoft ide sličnim putem kroz Bing i Copilot.
A AI asistenti stvaraju još jedan paralelni put do informacija.
Za vlasnike web stranica to donosi izazov.
Možemo biti vidljiviji nego prije, ali ne mora svaki prikaz završiti klikom.
Zato cilj više ne bi trebao biti samo promet.
Cilj je graditi sadržaj i online prisutnost koju ljudi mogu pronaći, razumjeti, zapamtiti i kojoj se mogu vratiti.
Search se mijenja.
AI se razvija.
Klikovi se mijenjaju.
Ali jedna stvar ostaje ista:
ako želite da vas ljudi pronađu na internetu, morate imati nešto vrijedno pronalaska.
