Prije nekoliko godina često sam slušao kako je TikTok samo za klince.
Ako ste tada pitali ljude koju društvenu mrežu koriste za posao, rijetko bi netko spomenuo TikTok.
Facebook je bio ozbiljan.
LinkedIn poslovan.
Instagram vizualan.
A TikTok?
“Plesovi.”
“Blesavi videi.”
“To nije za mene.”
Iskreno, jedno sam vrijeme i sam tako razmišljao.
Iako sam dosta rano otvorio profil i intenzivno testirao TikTok, nikada mi nije postao omiljena društvena mreža.
Ako pratite moje članke, znate da mi je Facebook i dalje broj jedan upravo zbog multimedijskog pristupa koji nudi.
Na jednom mjestu mogu objaviti tekst, fotografije, video, podijeliti članak, uključiti se u grupu ili pokrenuti raspravu.
To mi odgovara.
Ali tijekom godina shvatio sam jednu važnu stvar.
Internet nije samo za skrolanje.
Ako želimo razumjeti kamo ide online svijet, moramo razumjeti i platforme koje ga mijenjaju.
A TikTok za poslovanje upravo je jedna od njih.
Ne zato što ga svi moraju koristiti.
Nego zato što je promijenio pravila igre za gotovo sve društvene mreže.
Kako je nastao TikTok?
Priča počinje 2012. godine kada je Zhang Yiming osnovao tehnološku tvrtku ByteDance.
Njegova ideja bila je jednostavna.
Ljudi nemaju vremena pregledavati beskrajne količine sadržaja.
Zašto algoritam ne bi sam pronašao ono što će ih zanimati?
To je bio početak jedne od najvećih promjena koje je internet doživio.
Godine 2016. ByteDance lansira Douyin, verziju aplikacije za kinesko tržište.
Već tada je bilo jasno da se događa nešto drugačije.
Umjesto da korisnici traže sadržaj, sadržaj je počeo pronalaziti korisnike.
Godinu dana kasnije nastaje međunarodna verzija – TikTok.
Iste godine ByteDance kupuje popularnu aplikaciju Musical.ly, poznatu po kratkim glazbenim videima i sinkronizaciji usana.
Spajanjem tih dviju platformi 2018. godine započinje eksplozivan rast.
Pandemija je ubrzala sve
Kao i mnoge druge digitalne platforme, TikTok je najveći skok doživio tijekom pandemije.
Dok su ljudi provodili više vremena kod kuće, kratki video sadržaj postao je idealan način zabave.
Ali dogodilo se još nešto.
TikTok više nije bio samo mjesto za ples.
Sve više ljudi počelo je objavljivati:
- edukacije
- recepte
- glazbu
- tehnologiju
- poslovne savjete
- putovanja
- humor
- marketing
- fitness
- umjetnost
Platforma je počela okupljati ljude svih generacija.
Danas je teško reći da je TikTok mreža samo za mlade.
Mislim da je to davno prestalo biti točno.
Najveća inovacija koju je TikTok donio
Po meni, najveća promjena nije bio kratki video.
Najveća promjena bio je algoritam.
Godinama smo društvene mreže promatrali ovako:
više pratitelja = više pregleda.
TikTok je to potpuno promijenio.
Odjednom više nije bilo toliko važno imate li 300 ili 300.000 pratitelja.
Važnije je postalo jedno pitanje.
Je li sadržaj zanimljiv?
Ako jest, algoritam ga može pokazati velikom broju ljudi.
Ako nije, broj pratitelja neće puno pomoći.
To je potpuno promijenilo način razmišljanja kreatora sadržaja.
Danas gotovo sve mreže koriste isti princip
Kad pogledate društvene mreže danas, teško je ne primijetiti utjecaj TikToka.
Instagram ima Reelse.
YouTube ima Shortse.
Facebook također sve više promovira kratke videozapise.
Čak su i druge platforme počele prilagođavati svoje algoritme interesima korisnika, a ne samo popisu ljudi koje pratite.
Primjerice, ako često gledate:
- gitariste
- bendove
- produkciju glazbe
TikTok će vam prikazivati sve više upravo takvog sadržaja.
Ako vas zanimaju:
- putovanja
- marketing
- umjetna inteligencija
- kuhanje
vrlo brzo početna stranica izgledat će potpuno drugačije.
To je jedan od razloga zbog kojeg mnogi korisnici provedu puno više vremena na TikToku nego što su planirali.
Algoritam vrlo brzo uči.
Je li TikTok za poslovanje?
Po mom mišljenju – ovisi.
Ako gradite posao temeljen na videu, edukaciji ili osobnom brendu, rekao bih da svakako vrijedi razmotriti TikTok.
Posebno ako vam nije problem stati pred kameru.
S druge strane, ne mislim da svi moraju biti prisutni na svakoj društvenoj mreži.
To ponavljam gotovo u svakom članku iz ovog serijala.
Nemojte pokušavati graditi ozbiljnu prisutnost na deset različitih mreža odjednom.
Mnogo je bolje kvalitetno voditi jednu ili dvije platforme nego površno biti posvuda.
Kasnije, kada razvijete sustav, lako ćete proširiti prisutnost.
Moje iskustvo s TikTokom
Jedno vrijeme dosta sam eksperimentirao s TikTokom.
Testirao sam različite vrste sadržaja i pokušavao razumjeti kako algoritam razmišlja.
Bilo je zanimljivo.
Ali s vremenom sam shvatio da se osobno ipak bolje osjećam na Facebooku.
Volim mogućnost pisanja dužih objava.
Volim grupe.
Volim rasprave.
Volim kombinirati tekst, fotografije i video.
To ne znači da je Facebook bolji od TikToka.
To samo znači da više odgovara mom načinu stvaranja sadržaja.
I upravo je to možda najvažnija poruka ovog članka.
Ne morate koristiti onu društvenu mrežu koja je trenutno najpopularnija.
Koristite onu na kojoj možete dugoročno stvarati kvalitetan sadržaj.
TikTok je promijenio internet
Bez obzira koristite li ga ili ne, teško je osporiti njegov utjecaj.
Promijenio je način na koji gledamo video sadržaj.
Promijenio je algoritme.
Promijenio je očekivanja korisnika.
Natjerao je gotovo sve velike platforme da uvedu vlastite verzije kratkih videa.
To je dovoljno da ga smatram jednom od najutjecajnijih društvenih mreža posljednjih deset godina.
Je li TikTok za vas?
Na to pitanje ne mogu odgovoriti umjesto vas.
Ali mogu vam preporučiti da ga barem istražite.
Možda ćete otkriti da vam odgovara.
Možda ćete, poput mene, ipak više vremena provoditi na Facebooku.
I jedno i drugo je u redu.
Najvažnije je da društvene mreže koristite svjesno, kao alat za učenje, povezivanje i izgradnju online prisutnosti, a ne samo za beskonačno skrolanje.
U ovom serijalu nastavit ću obrađivati i druge društvene mreže te dijeliti vlastita iskustva s njihovim korištenjem.
Vjerujem da će vam to pomoći ako tek birate platforme na kojima želite graditi svoju online prisutnost.
Preuzmite besplatni vodič
Ako vas zanimaju društvene mreže, online prisutnost, digitalni alati i online poslovanje, prijavite se na newsletter ispod ovog članka.
Uz prijavu možete besplatno preuzeti moj PDF:
7 znakova da online poslovanje ulazi u novu fazu
Na Filipovom Blogu nastavljam istraživati internet, društvene mreže i nove digitalne prilike kako bismo zajedno lakše razumjeli svijet koji se neprestano mijenja.
🌐 Internet nije samo za skrolanje.
Od kako sam sa tobom u prepisci i razotkrivanju tajni našeg SFT biznisa drugačije gledam na sve te mreže. Nekako mi se čini da će mi one biti alati što mi posao bude bolji. Pretpostavljam da će, što mi posao bude jasniji, potreba za mrežama biti veća. Važno mi je da sačuvam strpljenje. Valjda će dotle nestati straha od kamere, a tik tok će biti pobeđen.
Ovde ću postaviti pitanje da li uvek moram da obnavljam da želim da budem na Newsleteru i da primam objave iz biltena ili može da stoji ” već ste prijavljeni”
Hvala vam na lijepom komentaru. 😊
Mislim da ste jako dobro primijetili jednu stvar – društvene mreže nisu cilj same po sebi, nego alat. Kako projekt postaje jasniji i razvija se, prirodno raste i potreba da ga kvalitetno predstavimo ljudima.
I zato mislim da nije potrebno biti prisutan na svakoj društvenoj mreži. U članku sam spomenuo najpoznatije platforme, ali svatko će s vremenom pronaći one koje mu najviše odgovaraju.
Ako vas zanima šira slika, predlažem da pročitate i moj članak o digitalnim ekosustavima. Mislim da bi vam mogao biti zanimljiv, pogotovo zato što i SFT21 na tržište donosi jedan digitalni ekosustav.
Što se tiče TikToka, ako vam upravo ta mreža bude odgovarala, onda će snimanje videa biti dio tog puta. 😊 Osobno sam odlučio nešto više vremena posvetiti YouTubeu, iako i dalje istražujem različite platforme.
A kada govorimo o preporukama kompanije za izgradnju online prisutnosti, za sada smo dobili dva jasna smjera – Facebook i LinkedIn. Mislim da je dobro prvo kvalitetno savladati te dvije mreže, a onda postupno širiti prisutnost i na druge.
Što se newslettera tiče, ako ste se već jednom uspješno prijavili, ne trebate se ponovno prijavljivati. Sustav će vam jednostavno prikazati poruku da ste već prijavljeni.