Prije nekoliko dana pisao sam o Pinterestu.
Prije toga o X-u (Twitteru).
A prije toga o Facebooku, jednom od najvećih fenomena interneta.
Dok pišem ovaj serijal o društvenim mrežama, stalno se vraćam jednoj misli.
Ne trebate biti prisutni svugdje.
Zapravo, većina ljudi ne bi ni trebala pokušavati graditi online prisutnost na svim društvenim mrežama istim intenzitetom.
Koliko sam primijetio, najveći igrači u svijetu digitalnog marketinga i online poslovanja često imaju čitave timove koji im pomažu oko sadržaja.
Ako ste freelancer, poduzetnik, kreator sadržaja ili gradite vlastiti projekt, vrijeme je jedan od vaših najvrjednijih resursa.
Zato vjerujem da je puno važnije pronaći jednu ili dvije mreže koje imaju smisla za vaš projekt nego pokušavati biti aktivan posvuda.
Nadam se da će vam ovaj serijal članaka pomoći upravo u tome.
A kada je riječ o LinkedInu, imam osjećaj da mnogi ljudi u Hrvatskoj još uvijek ne vide priliku koja se krije iza ove mreže.
LinkedIn u Hrvatskoj više nije mala mreža
Kada se spomene LinkedIn, mnogi ga još uvijek povezuju prvenstveno s traženjem posla.
To je razumljivo.
Godinama je upravo to bila njegova glavna percepcija.
No danas je situacija drukčija.
LinkedIn u Hrvatskoj ima oko 1,31 milijun korisnika.
To predstavlja približno 32,8% stanovništva.
Drugim riječima, LinkedIn odavno nije mala nišna mreža.
To je ozbiljna platforma.
Posebno za ljude koji grade osobni brend, uslugu, edukaciju, digitalni proizvod ili vlastito poslovanje.
Ono što mi je posebno zanimljivo jest činjenica da Hrvatska još uvijek nema toliko aktivnih LinkedIn kreatora sadržaja koliko ih ima na Facebooku ili Instagramu.
I upravo zato mislim da postoji prilika.
Manje buke često znači više prostora za kvalitetan sadržaj.
Dok se na nekim mrežama svakodnevno natječete s ogromnom količinom sadržaja, LinkedIn još uvijek ostavlja prostor ljudima koji imaju nešto korisno za podijeliti.
Zašto sam počeo ozbiljnije gledati na LinkedIn
Ako ću biti potpuno iskren, LinkedIn nisam koristio ni približno toliko aktivno kao Facebook.
Facebook mi je godinama bio prirodnije okruženje.
Tamo sam objavljivao sadržaj, povezivao se s ljudima i gradio zajednicu.
No u posljednje vrijeme počeo sam više objavljivati i na LinkedInu.
I na engleskom i na hrvatskom jeziku.
I nešto sam primijetio.
Publika koja reagira na LinkedInu djeluje drugačije.
Naravno, to je samo moj osobni dojam.
Ali imam osjećaj da ljudi tamo češće dolaze s konkretnom namjerom.
Ljudi češće pokreću razgovor.
Ljudi češće pokazuju interes za ono što gradite.
Ljudi češće traže prilike, suradnje i nova znanja.
Na Facebooku će velik dio korisnika biti tamo zbog prijatelja, grupa, Marketplacea ili zabave.
Na LinkedInu sam primijetio nešto drugačiju energiju.
Kao da veći dio publike aktivno razmišlja o poslu, projektima i profesionalnom razvoju.
Nova stvar koju mnogi još nisu primijetili
Postoji još jedan razlog zbog kojeg mislim da LinkedIn postaje zanimljiviji nego ikad prije.
Umjetna inteligencija.
Danas milijuni ljudi koriste ChatGPT, Perplexity, Google AI Mode i druge AI alate.
Ono što mnogi ne znaju jest da LinkedIn postaje jedan od važnijih izvora informacija koje ti sustavi koriste.
Prema istraživanjima koja prate AI pretraživanja, LinkedIn se nalazi među najcitiranijim izvorima za stručne i profesionalne teme.
Kvalitetan sadržaj na LinkedInu danas više ne čitaju samo ljudi.
Čitaju ga i AI sustavi.
To znači da jedan kvalitetan LinkedIn post može imati dvostruku vrijednost.
Može ga vidjeti vaša publika.
Ali može završiti i kao dio odgovora koje će umjetna inteligencija prikazivati drugim korisnicima.
Mislim da mnogi još nisu svjesni koliko je to velika promjena.
LinkedIn nije za svakoga
Moram naglasiti jednu stvar.
Ne mislim da bi svi trebali koristiti LinkedIn.
Ako vodite lokalni restoran, možda će vam Facebook biti važniji.
Ako gradite brend temeljen na fotografiji i videu, Instagram ili Pinterest mogu imati više smisla.
Ako stvarate zabavni sadržaj za široku publiku, možda će TikTok biti bolji izbor.
Ali ako gradite:
- osobni brend
- konzultantski posao
- agenciju
- edukaciju
- B2B uslugu
- digitalni proizvod
- profesionalnu online prisutnost
onda mislim da LinkedIn zaslužuje ozbiljno razmatranje.
Posebno sada.
Ono što mi se sviđa kod LinkedIna
Na mnogim društvenim mrežama često imam osjećaj da pobjeđuje onaj tko proizvede najviše buke.
Na LinkedInu i dalje vidim prostor za nešto drugo.
Relevantnost.
Dosljednost.
Autentičnost.
Naravno, algoritmi postoje i ovdje.
Ali još uvijek vidim ljude koji s relativno malim brojem pratitelja ostvaruju vrlo dobar organski doseg.
Ne zato što troše velike budžete.
Nego zato što objavljuju sadržaj koji ljudima pomaže.
To mi se sviđa.
I to se odlično nadovezuje na ono o čemu sam već pisao u članku o organic marketingu.
Organski marketing i dalje ima smisla.
Posebno kada gradite nešto dugoročno.
Što planiram s LinkedInom?
Ne planiram preko noći postati LinkedIn stručnjak.
Niti mislim da bih trebao.
Ono što planiram jest raditi ono što inače radim.
Istraživati.
Objavljivati.
Testirati.
Promatrati rezultate.
I dijeliti iskustva.
To je pristup koji koristim i na Filipovom Blogu.
Internet me oduvijek fascinirao upravo zato što se stalno mijenja.
A LinkedIn je jedna od platformi za koju imam osjećaj da tek ulazi u zanimljivu fazu razvoja.
Posebno na hrvatskom tržištu.
Završna misao
Ako gradite nešto svoje, možda je vrijeme da ozbiljnije pogledate LinkedIn.
Ne zato što će vam preko noći donijeti klijente.
Ne zato što je savršen.
Nego zato što se tamo okupljaju ljudi koji razmišljaju o poslu, projektima, suradnjama i budućnosti.
LinkedIn možda zaslužuje više pažnje nego što mu trenutno dajete.
Posebno ako gradite vlastitu online prisutnost.
I zato mislim da će ova mreža u godinama koje dolaze igrati sve važniju ulogu.
Ako vas zanimaju društvene mreže, online prisutnost, digitalni alati i ideje koje istražujem, prijavite se na newsletter ispod ovog članka.
Uz prijavu možete besplatno preuzeti moj PDF:
7 znakova da online poslovanje ulazi u novu fazu
A ja ću nastaviti dijeliti ono što putem otkrivam.
Možda nam upravo LinkedIn pokaže neke zanimljive prilike koje danas još ne vidimo.
